行业老炮发力集成灶市场，2019年厨电市场格局巨变！

  2018年厨电巨头企业逆势增长，差异化单品优势企业逆势增长，多同质化企业同比业绩下滑，有业内人士表示，2017~2019年，中国厨卫电器行业充满变数，唯一不变的是“变化太快”，2019年重点的营销关键词是“如何用新增品类推动品牌业绩增长”，当然集成灶绝对是首选。

  电商平台目前作为厨电品牌营销必不可少的渠道之一，近两年集成灶电商业绩份额高速增长，对于厨电品牌而言，电商平台不止是销售渠道，更重要的是一种营销先进性的象征，当然天猫集成灶销售品牌阵容同样强大

　　整个集成灶市场品牌格局较大，2016年起各大品牌就已开启布局集成灶品类，对于传统厨电市场新增需求不足，集成灶做为创新产品，从单品利润到市场增长多年数据来看，都是传统厨电无论是巨头还是中小企业的市场机遇，为此诸多品牌单独设立集成灶专管营销队伍，大力布局集成灶市场。

　　据业内人士透漏，集成灶产品自面市以来，由浙江主力军开始发起，目前浙江地区集成灶品牌已形成首位格局，欧川、美大、亿田、帅丰、火星人、帅康、金帝、等品牌主力军。

　　厨卫电器两大盛产地之一的广东集成灶品牌格局也在发力增长，主流品牌美的、万家乐、万和、莱普帝斯、帕帝洛、风田、红日、奥克斯、神州、康佳等品牌主力军。

　　对于多品类家电及传统厨电企业而言，推动企业业绩增长，集成灶是2019新财年不二的选择，集成灶单品利润高，中间环节少，对于具备厨电现有渠道优势的企业来说，业绩新增长点优势较强。

　　然而，对于集成灶市场已不单纯是线下渠道优势，目前集成灶涉及渠道专业户有三，电商专业零售商、线下实体店零售、工程商，今年双11集成灶品牌销售业绩抢眼，诸多集成灶品牌抓住双11营销优势，线上线下双面渠道多集成灶品牌销售过亿元大关。

　　对于集成灶产品而言，越来越多的消费者认可集成灶产品，由于产品不占用空间及包括整合了油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜，甚至创新产品包含了蒸烤功能于一体，被诸多消费者所选择，从过去的强势推广，到现在已被大众所认知，集成灶经历了曲折而辉煌的过程。

　　2018年集成灶市场取得了飞速发展的成绩，2019年集成灶产品将成为市场主力焦点，未来厨电市场依靠的是新品带动整体增长，除了集成灶产品以外，还可以关注“嵌入式冰箱、洗碗机、厨房智能净化系统、厨房健康小家电”等产品，目前都具有同等的增长布局价值。

　　未来3年，中国厨卫电器市场，将会进入一个常态发展期，这个常态发展期，将会以新增产品多品类撼动整个厨电市场。