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明星效应下集成灶行业应当学会反思

2018-03-12 14:14:23

随着现在消费群体的年轻化,健康厨房越来越被消费者所看重,集成灶作为厨电市场的新宠儿,在厨电市场的占有率呈爆发式增长。因此集成灶行业的各种营销手段层出不穷。价格战和明星效应便成为了企业比较热衷的手段,但随着价格战的打响,各家集成灶的价格都在同一区间,唯一让人印象深刻的大概也就是明星代言,各企业选择当下比较火和受消费者喜爱的明星进行代言,以获得消费者的信任和购买欲。

明星代言是很多集成灶企业非常喜欢的品牌营销方式之一,而且通过明星代言,很多企业确实获益不少。机遇与风险并存。虽然可以快速的深入人心建立起品牌知名度,但是“成也萧何败萧何”一旦明星负面新闻缠身,那么企业的名誉也会跟着折损,这也是虽然现在小鲜肉盛行的年代,很多集成灶却依旧选择了一些品行俱佳的实力演员。

另一个重要的原因就是集成灶这个行业正处于井喷式发展的时期,很多企业却过分依赖明星效应却忽视了自身的产品质量与服务。虽然短暂的获得了关注度,但是质量和服务却一直是企业的立足之本,使企业容易迷失方向,失去了原有的竞争力于,逐渐的走向下坡路。

虽然明星代言可以给我们带来品牌推广效应,但是我们却不能过分的把精力依赖于品牌推广,想要又快又稳地塑造正面品牌形象和提升品牌影响力,企业一定不能忘本,抓好质量服务,提高创新能力,无论行业竞争有多激烈,品牌建立和推广有多么迫切与需要,集成灶企业的推广还需结合时下的行业现状和企业自身的发展情况,才能应对自如面对市场与消费者。

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