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行业老炮发力集成灶市场,2019年厨电市场格局巨变!

2019-02-15 18:02:00

  2018年厨电巨头企业逆势增长,差异化单品优势企业逆势增长,多同质化企业同比业绩下滑,有业内人士表示,2017~2019年,中国厨卫电器行业充满变数,唯一不变的是“变化太快”,2019年重点的营销关键词是“如何用新增品类推动品牌业绩增长”,当然集成灶绝对是首选。


  电商平台目前作为厨电品牌营销必不可少的渠道之一,近两年集成灶电商业绩份额高速增长,对于厨电品牌而言,电商平台不止是销售渠道,更重要的是一种营销先进性的象征,当然天猫集成灶销售品牌阵容同样强大


  整个集成灶市场品牌格局较大,2016年起各大品牌就已开启布局集成灶品类,对于传统厨电市场新增需求不足,集成灶做为创新产品,从单品利润到市场增长多年数据来看,都是传统厨电无论是巨头还是中小企业的市场机遇,为此诸多品牌单独设立集成灶专管营销队伍,大力布局集成灶市场。


  据业内人士透漏,集成灶产品自面市以来,由浙江主力军开始发起,目前浙江地区集成灶品牌已形成首位格局,欧川、美大、亿田、帅丰、火星人、帅康、金帝、等品牌主力军。


  厨卫电器两大盛产地之一的广东集成灶品牌格局也在发力增长,主流品牌美的、万家乐、万和、莱普帝斯、帕帝洛、风田、红日、奥克斯、神州、康佳等品牌主力军。


  对于多品类家电及传统厨电企业而言,推动企业业绩增长,集成灶是2019新财年不二的选择,集成灶单品利润高,中间环节少,对于具备厨电现有渠道优势的企业来说,业绩新增长点优势较强。


  然而,对于集成灶市场已不单纯是线下渠道优势,目前集成灶涉及渠道专业户有三,电商专业零售商、线下实体店零售、工程商,今年双11集成灶品牌销售业绩抢眼,诸多集成灶品牌抓住双11营销优势,线上线下双面渠道多集成灶品牌销售过亿元大关。



  对于集成灶产品而言,越来越多的消费者认可集成灶产品,由于产品不占用空间及包括整合了油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜,甚至创新产品包含了蒸烤功能于一体,被诸多消费者所选择,从过去的强势推广,到现在已被大众所认知,集成灶经历了曲折而辉煌的过程。


  2018年集成灶市场取得了飞速发展的成绩,2019年集成灶产品将成为市场主力焦点,未来厨电市场依靠的是新品带动整体增长,除了集成灶产品以外,还可以关注“嵌入式冰箱、洗碗机、厨房智能净化系统、厨房健康小家电”等产品,目前都具有同等的增长布局价值。


  未来3年,中国厨卫电器市场,将会进入一个常态发展期,这个常态发展期,将会以新增产品多品类撼动整个厨电市场。


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