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连续三年高速增长的集成灶行业将迎来怎样的2019?

2019-01-23 17:30:23

2016年开始,集成灶行业进入高速爆发期,无论是国内市场的销售额还是电商平台上的销售规模都不断刷新着历史新高。

 

相比于这些,三年的高速增长态势更是让整个厨电行业为之侧目。那么,在2019年集成灶行业会迎来怎样的发展局面呢?

 

 

产能扩张提速,智能制造成为新引擎

 

2017年中国集成灶工厂出货量约180万台,销售量107万台,同比增长约70%;销售额约68亿元,销售额同比增长51%。相较于2015年的45万台销售量来说,是有明显增加的。

 

随着集成灶行业的发展,产能扩张将会进一步提速,而智能制造则会是新的引擎。

 

 

一方面,众多品牌通过巨大的资源投入进行产能的扩张,也有很多新品牌通过自建工厂切入集成灶产业;另一方面,嵊州越来越多的以传统油烟机为主的OEM企业也开始进入,随着新厂的落成,智能装备的进入,整个集成灶行业产能成倍增长。

 

当然,集成灶行业的智能制造生产模式还处于起步阶段,要全面实现机器换人、数字化和网络化还有很长的路要走。

 

 

寡头垄断未形成,产品与渠道成为战略重点

 

目前,国内集成灶品牌数量已经超过了300,虽然有行业梯队的说法,但是尚未形成寡头垄断,市场集中度相对分散。从集成灶行业的发展现状来看,行业进入门槛较低,产品质量良莠不齐,尤其是同质化严重,缺乏创新。

 

从渠道的发展趋势来看,过去几年,集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主,在营销方式上,通过展销、团购、博览会等方式进行销售。

 

但是近两年,随着越来越多的品牌进入这一行业,渠道逐渐走向多元化,电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材依然是其主要销售渠道,另外国美、苏宁、五星等KA卖场开始成为集成灶的主要销售渠道之一。

 

因此,对于各个企业来说,产品创新和渠道拓展将会是长期规划的战略重点,同时也是决定竞争格局演变的重要因素。

 

 

未来3年集成灶市场仍将保持快速增长

 

整体来看,集成灶产品处于成长期,集成灶市场渗透率低,随着房地产市场的推动和集成灶在更多销售渠道的铺开,消费者对集成灶产品的认知度不断提高。

 

再加上集成灶产品价格高开高走,利润空间大,吸引了大量的社会资本进入集成灶产业。集成灶行业的未来发展值得期待,作为厨电行业的细分品类,未来也必将会占据越来越多的市场份额。

 

 

尽管受宏观经济环境和房地产市场影响,上半年中国集成灶市场的发展有所放缓,但是预计2019年中国集成灶市场年平均增长率将保持在35%-40%,未来3年集成灶市场也仍将保持快速增长。


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